2017年2月15日，由北汽集團與中央電視臺攜手打造的原創大型名人朗讀類真人秀節目《朗讀者》在京發布，將于2月18日正式播出。作為節目冠名方，北汽集團此次與中央電視臺強強聯合，攜旗下北汽紳寶、北京越野車、北汽新能源等品牌，為《朗讀者》節目的成功制作提供了有力支持，并將在后續的播出期間，利用北汽集團的平臺優勢，繼續支持節目的宣傳推廣，結合自身品牌內涵，將《朗讀者》節目打造為全民文化品牌。

“朗讀就是回歸本源”

       從發布會上播放的節目片段來看，《朗讀者》節目可謂“大咖云集”，柳傳志、斯琴高娃、許淵沖、王學圻等節目嘉賓的深情朗讀，使現場觀眾深受感動，也生動體現了《朗讀者》節目的文化情感主題。發布會主持人白巖松介紹到，《朗讀者》是一個回歸本源的過程。這不是一個朗誦節目，而是人生節目、情感節目。

       春節期間，由董卿主持的《中國詩詞大會》大獲成功，收視火爆，廣受好評。此次董卿首度擔當制作人，帶領《朗讀者》制作團隊，對節目每個細節精雕細刻，必將再次引發全民文化熱潮。提到首次擔當制作人的感受，董卿感慨萬千：“《朗讀者》是我二十年職業生涯的又一個起點，希望和大家這樣一種新的遇見能夠讓我們彼此之間感受到新的美好。”

       在節目正式啟動環節，主辦方別出心裁，邀請在場嘉賓將最想表達的話寫在明信片上，通過郵政系統統一收集投遞，以此詮釋《朗讀者》節目以文字傳遞情感的內涵。

       《朗讀者》節目通過名人朗讀與大眾一同探尋閱讀真理之“道”，在探尋過程中尋找掌握人生方向，提高全民閱讀熱情。節目將朗讀文本、個人成長、情感體驗、背景故事相結合，以文學和藝術的感染力滿足觀眾的收視訴求，是一檔傳播經典文化和飽含人文情懷的精品節目，成為當下喧鬧娛樂中的一股清流，也體現出了中央電視臺與北汽集團的社會責任和文化擔當。

“北汽集團成為《朗讀者》強有力的后盾”

       董卿回顧節目創作過程表示，《朗讀者》節目從一年前就開始醞釀，很少有電視節目準備一年時間。一年中節目本身不斷完善，合作伙伴北汽集團成為節目強有力的后盾。

       作為中國汽車骨干企業，北汽集團始終堅守著民族品牌的歷史責任，始終堅守著創新發展的全球視野，始終堅守著改善生活的人文情懷。近年來，北汽集團整合全球資源、服務汽車全產業鏈、打造綠色出行生態圈、發展智能科技，在傳承與創新中，不斷推動自身由傳統制造型企業向制造服務型和創新型企業轉型升級。與此同時，北汽集團也不斷加大對于體育賽事、文化節目的公益投入，不斷深化企業公民的社會責任。

       中央電視臺是中國文化傳播的代表，北汽集團是中國制造的代表，國家責任、全球視野、人文情懷是雙方的共同理念，也是攜手合作的堅實基礎。雙方將通過深度合作，共同打造擁有世界影響力的中國品牌，提升全民的文化生活水平，為實現中國夢增添文化力量。